Zoégas gör en dramatisk kursändring i sin marknadsföring och väljer Deep Studios som ny strategisk byrå för att lyfta kaffet från produkt och pris till känsla och identitet. Det meddelades idag, 20 april 2026, i ett pressmeddelande och representerar ett viktigt steg för det klassiska Helsingborgsrosteriet.
Fokus skiftar snabbt – nu handlar det om att fördjupa relationen till konsumenten genom att ge kaffet en rikare kulturell och emotionell betydelse. Det är en tydlig reaktion på den ofta funktionella och prismässiga kommunikation som dominerar kaffemarknaden.
Strategiskt nybygge för en norsk global aktör
Zoégas har varit en tung aktör i Sverige sedan starten 1886 och ingår sedan exakt 100 år efter grundandet i Nestlés portfölj. Tidigare samarbetade Zoégas med byråer som Ehrenstråhle och Holy, men efter en omfattande pitchrunda föll valet på Helsingborgsbaserade Deep Studios.
Cathrine Suter, Nordenchef på Nestlé, betonar vikten av byråns unika kombination:
”Vi har sökt en partner som förenar affärsförståelse, kreativ höjd och genomförandekraft. I Deep har vi hittat just det.”
Hon betonade särskilt fördelen med att samarbeta med en oberoende svensk aktör med internationell kompetens, vilket ska ge Zoégas förutsättningar att slå igenom på en bredare marknad – både nationellt och globalt.
Djupare känslomässig koppling i fokus
Tobias Nordström, partner på Deep Studios, berättar om den nya riktningen:
”I en kategori där språket ofta reducerats till funktion och pris behöver vi lyfta blicken och närma oss kultur, identitet och känsla om vi vill beröra på riktigt. Zoégas har redan en tydlig position. Vårt uppdrag är att göra den ännu skarpare och mer samtida.”
Det strategiska uppdraget för Deep Studios är att utveckla en ny kommunikationsplattform och designa framtida kampanjer för den svenska marknaden. Zoégas vill med den här förändringen förstärka sin emotionella koppling till konsumenterna och skapa en djupare relation som går bortom själva produkten.
Vad betyder det här för svenska kaffekonsumenter?
Sverige är en av världens största kaffekonsumenter per capita, en marknad där konkurrensen hårdnar och konsumenternas krav på upplevelse och hållbarhet växer. Genom att flytta fokus från pris och produkt till kultur och känsla vill Zoégas särskilja sig i det svåra kaffelandskapet. Det är också en satsning som speglar Nestlés större strategi att stärka lokalt rotade varumärken med global potential.
För svenska kaffedrickare kan detta betyda mer emotionellt laddad reklam och kommunikation som talar till identitet och livsstil – inte bara till smak och pris. Det ska bli intressant att följa hur Zoégas och Deep Studios tillsammans skapar denna förnyelse på marknaden.
Vad händer nu?
Deep Studios arbetar just nu med en strategisk översyn av Zoégas roll och relevans i en allt mer komplex marknad. Nya kampanjer och aktiveringar väntas under de kommande månaderna, med förhoppningen att knyta an till en bredare målgrupp och förstärka det redan starka varumärket.
Med denna riktning kan Zoégas bli en pionjär i den svenska kaffekulturen, en aktör som inte bara säljer kaffe utan även en känsla och en identitet.