Matsmart meddelar idag att de lämnar den tyska marknaden efter flera års ekonomiska svårigheter. Företaget har under en turbulent period kämpat med en olönsam verksamhet till följd av problem i samarbetet med logistikpartnern Fiege, vilket nu tvingar Matsmart att avveckla sin näst största marknad.
Enligt vd Sofie Zettergren har Matsmart och Fiege tillsammans nått en överenskommelse om en kontrollerad nedläggning under de närmaste månaderna. Detta beslut kommer att påverka omkring 20 anställda i Tyskland.
– Vi befinner oss i en turbulent tid där kapitalmarknaden är svår och riskviljan låg, säger Sofie Zettergren till Breakit. Investerare oroas över hur lång tid det tar att nå lönsamhet på den tyska marknaden, vilket varit en stor utmaning för oss.
Fokuserar helt på Norden för lönsamhet
Matsmart valde att etablera sig i Tyskland 2020 och på dessa år har den tyska verksamheten vuxit till att stå för drygt en tredjedel av företagets totala intäkter. Trots tillväxten har samarbetet med logistikkedjan Fiege blivit kostsamt och gjort det svårt att nå vinst.
Nu sker en kraftig omställning där alla resurser kommer att riktas till Norden, inklusive Sverige, Finland och Danmark. Matsmart hoppas få bättre kontroll på sin ekonomi och stärka kassaflödet genom att dra sig tillbaka till dessa marknader.
Närmare marknaden – men tufft för de anställda
Att Matsmart lämnar Tyskland innebär en stor förändring för företaget och de anställda. Även om beslutet är ett bakslag, poängterar företaget att det är viktigt för att långsiktigt säkra verksamheten i Norden.
”Vi har nått en överenskommelse om en kontrollerad nedläggning under de närmaste månaderna. Fiege har varit med i processen och står bakom beslutet,” säger Sofie Zettergren.
Framtiden för Matsmart ligger nu i att stärka sin position i de nordiska länderna där företaget ser större möjlighet till snabbare lönsamhet och stabil tillväxt.
Bakgrund: Matsmart och kampen mot matsvinn
Matsmart grundades med målet att minska matsvinnet genom att sälja varor som annars riskerar att slängas, till kraftigt rabatterade priser online. Sortimentet består av livsmedel, hudvård och kläder som Matsmart köper in från producenter och levererar direkt hem till kunder.
Den tyska satsningen var ett försök att ta konceptet till en större marknad men problemen med logistikavtalet har gjort expansionen kostsam. Nu koncentreras istället kraften på att utveckla den nordiska marknaden där Matsmart har sin starkaste bas.
Vad händer nu?
Under de kommande månaderna kommer Matsmart att gå igenom en kontrollerad avveckling i Tyskland. Företaget fokuserar på att stärka sina nordiska verksamheter där förutsättningarna för lönsamhet bedöms som bättre.
För den svenska marknaden innebär detta ökad satsning och större resurser för att driva företaget framåt i en tuff detaljhandelsmiljö.
Fortsätt följa utvecklingen här för fler uppdateringar om Matsmart och den nordiska e-handelsmarknaden.