Ikea har fått en oväntad och gratis reklampelare i form av en japansk makak vid namn Punch. Historien om honom har blivit viral på sociala medier. Punch föddes i juli förra året men blev övergiven av sin mor, vilket ledde till att djurskötarna på Ichikawa Zoo i Japan, beläget cirka 45 mil väster om Tokyo, fick ta hand om honom och mata honom för hand.
En apa behöver mer än bara mat; den kräver närhet och trygghet. Punchs instinkt är att klamra sig fast vid sin mors päls, något som djurskötarna försökte efterlikna med hjälp av olika material som handdukar och mjuka tyger. Trots deras ansträngningar fungerade inget av dessa alternativ.
Det var då Ikeas mjukisdjur, Djungelskog, en orange leksaksorangutang, kom in i bilden. Enligt rapporter från franska BFMTV blev det kärlek vid första ögonkastet. Mjukisdjurets långa armar med kardborreband gjorde att Punch kunde hålla sig fast, och storleken liknade en makak-hona. Nu bär Punch alltid med sig sin nya vän och sover även med den.
Efter att ha blivit viral på sociala medier började en särskild hashtag spridas, vilket resulterade i en fyrdubblad ökning av besökare till zooets sociala kanaler. Ikea i Spanien upptäckte Punchs relation med gosedjuret och använde den i en produktkatalog. Enligt Creapils, en fransk medieplattform som specialiserar sig på reklam och marknadsföring, har Ikea träffat helt rätt. De strävar inte efter enkel humor eller använder påträngande säljargument, utan ramar istället in känslan och påminner om att ett föremål kan ha en oväntad roll: att lugna, trösta och ge närvaro, skriver de i en analys.