Nu avslöjas sanningen bakom Apotekarnes julmustbyggmiss
Tomas Lindell, illustratören som ansvarade för den omgjorda etiketten till Apotekarnes julmust, berättar nu för första gången om den märkliga byggmissen som upptäckts av konsumenter år efter år. Missen gäller tomtens staket på den ikoniska flaskan, ett byggfel många har undrat över under flera decennier.
Det var redan för fyra år sedan som läsaren Stefan reagerade på etiketten med tomtemotiv. Han noterade att staketspjälorna på flaskan låg på fel sida, spikade på framsidan av staketet upptill och på baksidan därnere, något som inte stämmer med korrekt byggteknik.
Originalbilden på julmustflaskan är en målning av konstnären Jenny Nyström, men den användes inte längre efter att etiketten byttes ut vid Apotekarnes 100-årsjubileum år 2010. Det är då Tomas Lindell fick uppdraget att uppdatera och digitalisera etiketten.
Illustratören avslöjar orsaken bakom staketfelkopplingen
– Jenny Nyströms originalbild hade faktiskt staketspjälorna vända mot huset, och inte mot gatan som det borde vara, berättar Tomas. Han förklarar att han ursprungligen ville rätta till detta fel när han tog över arbetet – men en simpel detalj satte käppar i hjulet.
När Tomas arbetade med att ta bort en snödriva i bildredigeringsprogrammet råkade han missa att ändra nederdelen av staketet. Det skapade den omtalade byggmissen som alltså är ett resultat av en teknisk detalj i redigeringsprocessen.
Det var först när Tomas såg ett tidningsreportage om missarna som han insåg att felet trots allt blivit kvar.
– Jag tänkte ”aj, aj, aj, vad fasen…” och ringde Carlsberg för att höra om jag skulle göra om etiketten, säger Tomas Lindell.
Carlsbergs
Carlsberg låter byggmissen leva vidare
Casper Danielsson, presskontakt på Carlsberg, bekräftar att missar på etiketten får stanna.
”Reaktionerna har varit med glimten i ögat och många verkar nöjda med sin julmust”, skriver han i en kommentar till Byggnadsarbetaren.
Tomas själv tycker det är häftigt att flera generationer fortsätter upptäcka och prata om misstaget år efter år. Han erkänner att han trots allt köper flaskan själv varje jul.
Vad betyder detta för Apotekarnes julmust
Byggmissen är nu en del av produktens charm och folklore – en unik berättelse som skapar extra engagemang kring den klassiska drycken inför varje jul.
Julmustälskare kan alltså fortsätta njuta av drycken utan förändringar, samtidigt som de blickar nyfiket på etikettens lilla byggslarv som nu fått en officiell röst.
Bakgrund: Julmustens ikoniska etikett
Apotekarnes julmust, en av julens mest älskade drycker i Sverige, lanserades för över 100 år sedan och har ända sedan dess haft etiketter med klassiska vintriga motiv av Jenny Nyström. De har präglat svensk julkänsla i generationer och symboliserar både tradition och kvalitet.
Denna byggmiss blir därför en folklig kuriositet som stärker relationen mellan konsument och produkt – och visar hur små detaljer kan skapa stora historier.
Så reagerar publiken idag
Mycket talar för att detta udda byggfel kommer fortsätta väcka uppmärksamhet även kommande julsäsonger. När fler upptäcker misstaget växer samtalen i både sociala medier och bland familjer i Sverige.
Det råder inga planer på att förändra etiketten framöver, vilket betyder att Tomas Lindells ”fel” förblir en del av Apotekarnes julmusthistorik och julens samtalsämnen.
Följ utvecklingen inför julen 2025 när fler återigen granskar den älskade julmustflaskan – och upptäcker byggmissens egentliga upphovsman.
