Det amerikanska skoföretaget Allbirds har tillkännagett en omställning i sin verksamhet och kommer nu att fokusera på artificiell intelligens. Som en följd av detta har aktien stigit med över 850 procent när de amerikanska börserna öppnade.
I många sektorer har priset på högkvalitativa produkter länge varit oproportionerligt i förhållande till tillverkningskostnaderna. Erik Zetterberg, medgrundare och Creative Director på Singular Society, förklarar att detta beror på hur distributionskedjor har utvecklats över tid. En vara som kostar relativt lite att producera kan ofta säljas för fyra till åtta gånger mer till slutkunden.
Singular Society, ett livsstilsvarumärke som ägs av H&M, har sedan starten 2020 sålt sina produkter direkt till medlemmar utan traditionella prisökningar. I stället finansieras verksamheten genom medlemskap, vilket gör det möjligt att erbjuda premiumprodukter till betydligt lägre priser. Denna affärsmodell är en del av vad Singular Society kallar Smart Luxury, en strävan att kombinera hög kvalitet med rimliga priser och större insyn i produktions- och prissättningsprocessen.
Enligt Zetterberg bidrar öppenhet i kostnadsstrukturen till att förändra relationen mellan kunden och produkten. Genom att visa kostnader för produktion och frakt blir det enklare för konsumenter att uppskatta kvaliteten och hantverket bakom produkterna. Denna direkta relation mellan tillverkare och konsument påverkar även produktionsplaneringen positivt. Traditionell detaljhandel innebär ofta att stora volymer produceras innan behovet är känt, vilket leder till överproduktion och resursslöseri.
Som ett nästa steg kommer Singular Society under våren att öppna en ny flaggskeppsbutik på Birger Jarlsgatan 28 i Stockholm. Den 630 kvadratmeter stora butiken blir företagets största fysiska satsning och kommer att innehålla både blomsterbutik och café. Målet är att butiken ska komplettera den digitala medlemsplattformen och göra affärsmodellen mer begriplig för nya kunder.
Erik Zetterberg avslutar med att poängtera vikten av material, konstruktion och detaljer, vilket blir mer påtagligt när kunderna får möjlighet att uppleva produkterna i verkligheten.