När Michaela Forni väntade sitt första barn kände hon att det saknades en gravidapp som verkligen tog hänsyn till blivande föräldrar. Nu har hon blivit VD för appen Baby Journey, som syftar till att vara en kombination av en barnmorska och en nära vän. Appen har sedan lanseringen 2020 blivit en viktig aktör inom babytech-branschen i Sverige, med tusentals användare.
I appen får användarna följa graviditetens utveckling vecka för vecka. Genom animerade frukter och grönsaker som växer i takt med graviditeten kan blivande föräldrar se hur deras barn utvecklas. Michaela Forni, som tidigare arbetade som influenser, förklarar att hon ville skapa en app som inte kändes barnslig eller överdrivet pekpinneaktig.
Appen lanserades av Michaela Forni tillsammans med sin fästman Damon Foroozesh och hennes bror Timothy Forni. De har lyckats göra Baby Journey till en lönsam verksamhet som enligt uppgifter har genererat över 25 miljoner kronor i omsättning. Michaela menar att appen uppskattas för sin mogna och empatiska ton, vilket står i kontrast till andra appar som ofta har en mer infantil approach.
För att säkerställa att informationen i appen är korrekt och relevant samarbetar de med legitimerad vårdpersonal. Michaela framhäver att de vill komplettera den traditionella vården och ge blivande föräldrar den information de behöver när de inte får det från vården.
Trots att det finns ett stort fokus på livsstil i appen, är det medicinska innehållet centralt och verifieras innan publicering. Det finns en medvetenhet om att graviditeter kan vara stressande och att många har många frågor. För att motverka oro betonar Michaela att appen ger generella råd, men att det alltid är viktigt att konsultera sin barnmorska vid osäkerhet.
Baby Journey står ut i den konkurrensutsatta babytech-marknaden genom att vara helt gratis, vilket skiljer den från många andra appar. Intäkterna kommer istället från reklam och samarbeten med olika företag. Michaela Forni ser ingen konflikt mellan kommersiella intressen och medicinsk rådgivning, och hon är övertygad om att användare kan göra informerade val om vad de vill konsumera.
Med ett starkt fokus på att vara en pålitlig informationskälla och en vän i behovet av stöd, fortsätter Baby Journey att växa och utvecklas i en bransch som ständigt förändras.