Allt fler digitala plattformar, inklusive Facebook och Instagram, samt svenska medier som Aftonbladet och Omni, kräver nu betalning för att användare ska slippa bli spårade med hjälp av webbkakor. Denna förändring väcker frågor om huruvida det är juridiskt tillåtet.
Det är inte ovanligt att besökare klickar på ”avvisa alla” när sajter ber om tillåtelse att spåra dem. Men nu har vissa plattformar börjat erbjuda ett alternativ där användare kan betala för att slippa spårning. I vissa fall handlar det om belopp från 80 kronor per månad.
Denna trend, som inte bara gäller stora internationella aktörer utan även svenska medier, har uppstått som en reaktion på förändrade ekonomiska förutsättningar. Reklamintäkterna på nätet är mer lönsamma när sajterna har tillgång till detaljerad information om sina användare. Ju mer exakt sajterna kan rikta annonser, desto mer kan de ta betalt av annonsörerna.
Enligt Daniel Westman, en jurist specialiserad på it- och mediarätt, befinner sig denna betalningsmodell i en gråzon. Det finns en EU-dom från några år tillbaka som klargör vad som gäller för det samtycke som krävs för att spåra användare. Domstolen har indikerat att det kan vara acceptabelt att erbjuda ett spårningsfritt alternativ mot betalning.
Trots detta har europeiska dataskyddsmyndigheter uttryckt att stora plattformar som Meta inte kan tillämpa denna ”betala-eller-samtyck”-modell. Medan myndigheternas yttranden väger tungt är det fortfarande oklart hur dessa frågor kommer att hanteras i domstol.
För de användare som väljer att inte betala innebär det att de accepterar att bli spårade. Detta kan leda till att de får se annonser som är mer anpassade efter deras intressen. Meta erbjuder dessutom ett alternativ där användare kan se mindre anpassade annonser, men detta medför ofta längre reklampauser.
Det är tydligt att utvecklingen inom digital spårning och användardata kommer att fortsätta att vara i fokus, särskilt med de pågående förändringarna i EU:s dataskyddsregler. Det återstår att se hur detta kommer att påverka både användare och företag framöver.