Unilevers vd förklarar reklam dödförklarad men siffrorna motsäger orden
Fernando Fernandez, vd för Unilever, skapade rubriker när han på en investerarkonferens i New York nyligen ifrågasatte värdet av den traditionella varumärkesdrivna reklamen.
Fernandez, som leder ett av världens största konsumtionsvarumärken bakom produkter som Knorr, Dove, Hellmann’s och Axe, hävdade att den klassiska reklamen är på väg att bli irrelevanta. Men ny data pekar på motsatsen.
Siffrorna visar: Traditionell reklam är långt ifrån död
Bakom de höga orden döljer sig en tydlig verklighet – varumärkesreklamen fortsätter leverera starka resultat och förblir en hörnsten i Unilevers strategier. Marknadsanalytiker som Mark Ritson lyfter fram att Fernandez uttalanden inte speglar marknadens sanna utveckling.
Trots den snabba digitala utvecklingen och investeringar i digital branding, visar försäljningssiffror och konsumentdata att traditionell reklam påverkar köpbeslut i hög grad.
Det här är en kraftfull signal inför 2025 – reklamen är långt ifrån passé och företag måste sluta välja sida mellan traditionellt och digitalt.
Vad betyder det här för svenska annonsörer?
För svenska marknadsförare är detta ett viktigt besked i en tid när många funderar över ROI i reklamkampanjer. Unilever, med sin globala tyngd och kända varumärken, visar att även jättar fortsatt förlitar sig på traditionell reklam för att skapa tillväxt.
Det innebär att svensk reklambranschs balansgång mellan nya kanaler och traditionella metoder förblir central för framgång – och att klassisk reklam fortfarande måste räknas med i strategier.
Vad händer nu?
Med fortsatt starka siffror och praxis från branschjättar som Unilever kan vi förvänta oss fler analyser och debatter om reklamens framtid under året. Företag och investerare följer utvecklingen noga efter Fernandez områdesökande uttalande.
Det viktigaste för svenska annonsörer är att sluta betrakta reklamkanaler som ömsesidigt uteslutande och istället bygga integrerade strategier som utnyttjar styrkorna i både traditionell och digital marknadsföring.
Mark Ritson: ”Fernandez utspel är ett exempel på retorik som inte stämmer med verkligheten där data tydligt visar att varumärkesreklamen fortfarande är avgörande.”
Denna diskussion utvecklas snabbt och fortsätter påverka globala såväl som svenska investerings- och marknadsföringsbeslut under 2025.
