Sverige hyllas nu globalt för sin unika satsning på hälsoturism när läkare i flera länder uppmuntras att ”skriva ut” resor till Sverige som ett komplement för välmående. Initiativet kommer från Visit Sweden och kallas ”Sverige på recept” eller ”The Swedish Prescription” och har skapat stora rubriker världen över sedan lanseringen den 23 september.
Susanne Andersson, vd på Visit Sweden, förklarar att kampanjen bygger på en växande trend där läkare ser natur och kultur som viktiga faktorer för hälsa. Genom att låta läkare i USA, Storbritannien, Nederländerna och Tyskland tala varmt om Sverige som en ”rekommenderad destination” vill Visit Sweden nå både trovärdighet och stor medial spridning.
Kampanjen når miljontals och skapar starkt internationellt intresse
Effekten blev omedelbar. Redan dagen efter lanseringen rapporterade amerikanska CBS Mornings om kampanjen, och den har sedan fått uppmärksamhet i Forbes, Fox News, franska Le Figaro, tyska Berliner Zeitung och brittiska Daily Mail. Över 1 800 artiklar i mer än 70 länder har publicerat material kopplat till satsningen.
På sociala medier exploderar kampanjen, särskilt på TikTok där stora profiler med mellan 50 000 och 10 miljoner följare delat kampanjmaterial. Visit Sweden har nått över 8 miljoner i förtjänt räckvidd i andras sociala kanaler samt nästan 700 000 i organisk räckvidd i egna kanaler.
Välmående och hållbar turism i fokus inför framtiden
Den globala wellness-turismen omsatte redan 2022 hela 651 miljarder USD enligt Global Wellness Institute, och prognoser pekar på en årlig tillväxt på 7,6 procent fram till 2029. Visit Sweden ser stora möjligheter att få fler hälsomedvetna turister till landet samtidigt som man vill undvika överturism.
Andersson betonar att en resa till Sverige aldrig ska ersätta mediciner eller behandlingar utan ses som ett värdefullt komplement. Nästa vecka deltar Visit Sweden även på Medicamässan i Frankfurt för att koppla samman hälsa, livsstil och turism inför nya samarbeten.
Trots den stora uppmärksamheten är det för tidigt att se en tydlig ökning i faktisk turismmängd. Den senaste statistiken visar att hotell i Sverige utnyttjas till cirka 52 procent, vilket innebär att det finns stor potential för tillväxt.
Vad betyder detta för Sverige?
Kampanjen ”Sverige på recept” stärker Sveriges varumärke internationellt och lyfter fram den svenska naturens läkande kraft som något unikt. När världen söker hälsosamma och meningsfulla semesteralternativ kan Sverige bli en pionjär i att erbjuda natur och kultur som en del av behandling för stress och ohälsa.
Susanne Andersson sammanfattar: ”Vi vill visa att natur och kultur kan fungera som en friskvårdsinsats och hälsoboost – samtidigt som vi bygger ett hållbart och attraktivt turistland.”
Med global spridning och internationella samarbetsländer är det tydligt att Sverige positionerar sig som nästa stora välmåendearena – där läkare och patienter uppmanas upptäcka landet för hälsa och återhämtning.
