Omsättningen på Black Friday minskar drastiskt i Sverige
De senaste uppgifterna visar att omsättningen på årets Black Friday har sjunkit markant jämfört med tidigare år. Det här drabbar både fysiska butiker och e-handlare i hela Sverige och sätter press på detaljhandeln mitt i årets försäljningssäsong.
Enligt rapporter från Konsumentverket och branschorganisationer har konsumenterna agerat mer försiktigt än väntat. Mindre engagemang för rea och ekonomisk osäkerhet pekas ut som starka orsaker till nedgången, och analysen bekräftar att köpbeteendet har förändrats under den senaste veckan.
Konsekvenser för svenska handeln och konsumenterna
Redan under torsdagens rapportering bekräftades att flertalet stora butiker i Stockholm och andra storstadsregioner upplevt lägre försäljningssiffror än samma dag förra året. Bankdata från SEB visar att elektroniska betalningar inte ökade som väntat, och köpkraften har tydligt bromsats.
Detaljhandeln som länge räknat med ett lyft under Black Friday måste nu anpassa sig till en lägre efterfrågan. Experter menar att detta kan påverka både kortsiktig lönsamhet och planerade kampanjer framöver. Samtidigt kan prispressen och de större aktörernas anpassning leda till förändrade marknadsvillkor även efter helgen.
Vad säger myndigheterna?
Konsumentverket: ”Vi ser tydligt att årets Black Friday präglas av osäkerhet som påverkar konsumtionen, och vi uppmanar konsumenter att vara medvetna om sina köpbeslut.”
Medan handeln fortsätter att bevaka utvecklingen, varnar myndigheter också för ökad skuldsättning på grund av impulsköp under kampanjperioden. Många konsumenter har redan börjat minska sina utgifter för att hålla ekonomin under kontroll.
Vad händer härnäst?
Black Friday fortsätter under resten av veckan men många aktörer planerar nu att justera sina erbjudanden och kommunikation för att möta den svagare efterfrågan. Det är troligt att kommande kampanjer under julhandeln kommer att få stå för det ekonomiska lyftet istället.
Följ rapporteringen noga under dagen för nya siffror och konsumentreaktioner om hur den oväntade nedgången påverkar svensk detaljhandel.
