Spelreklam som ser ut som äkta true crime går viral i sociala medier
Spel och true crime smälter samman i en ny kampanj som just nu rullar ut i sociala medier. Spelet Hidden Reality, känt för sina välskrivna mordgåtor, lanserar en reklamfilm som i allt ser ut som en trailer för en dramatisk true crime-serie.
Kampanjen är framtagen av den kreativa byrån Made For Phones i samarbete med produktionsbolaget Gabous. Istället för att försöka fånga uppmärksamheten i en klassisk reklamfilm som ofta skippas i sociala flöden, bygger filmen på ett koncept där tittaren luras att tro att det är underhållning. Med dramatisk ljuddesign och fiktiva intervjuer väcks intresset direkt – innan slutklämmen avslöjar att det handlar om ett sällskapsspel.
”Data visar tydligt att tittare kan tänka sig att lägga ytterligare 20 sekunder på en film som känns som underhållning snarare än traditionell reklam,” säger Marcus Lindgren, byråchef på Made For Phones.
Kreativ lösning för att nå mobilpubliken på sociala medier
Den mobile-only byrån Made For Phones baserar sin strategi på insikten att i genomsnitt tar det nödvändigtvis bara 1,7 sekunder innan en användare avgör om hen ska fortsätta titta. Genom att låta kampanjfilmen se ut som en äkta true crime-trailer ökar chansen markant att användare stannar kvar hela vägen.
Det kreativa teamet bakom filmen, med produktion av Gabous, har rekryterat bland annat Philip Hovensjö som regissör och Albin Karlén som producent för att skapa den fiktiva mordgåtan. En kvällstrött mamma avslöjar slutligen att det hela är en reklam för spelet, vilket ger filmen en oväntad och humoristisk twist.
Spelets grundare, Albin Stööp, och produktchefen Hanna Klock är också involverade i kampanjen som lanseras första veckan i mars i sociala kanaler över hela Sverige.
Varför detta är betydelsefullt för marknaden nu
Med det ökade intresset för true crime-formatet och en publik vana vid att snabbt scrolla förbi reklam, utgör denna kampanj ett viktigt exempel på hur marknadsföring kan anpassas till dagens digitala konsumtionsmönster.
”Hidden Reality lyckas genom att skapa mordgåtor som verkligen engagerar och känns genuina vilket gör att annonserna upplevs som underhållning och fungerar på en helt annan nivå än klassisk reklam,” fortsätter Marcus Lindgren.
Sociala medielandskapet är under konstant utveckling och här visar Hidden Reality och Made For Phones hur man bryter igenom bruset – med kreativitet och smart formatanpassning.
Vad händer härnäst?
Kampanjen fortsätter att rullas ut i sociala medier under den pågående veckan och förväntas sätta nya rekord i engagemang och view-through rates. Marknadsförare och kreatörer följer noga hur konceptet tas emot för att inspireras av denna innovativa strategi.
Den här unika satsningen kräver uppmärksamhet nu för alla som vill förstå nästa steg i marknadsföring mot en mobil och snabbt scrollande publik.
