Max ger en efterlängtad men tillfällig återkomst till sin älskade hamburgare Spicy Chicken – men bara som en exklusiv avskedsturné.
Under denna vecka har Max sociala medier fyllts med kryptiska teasers som väckt stor uppståndelse bland fansen. Trots många böner och önskemål kommer Spicy Chicken inte tillbaka permanent på menyn, utan gör en sista svängig comeback i en kampanj signerad byrån Åkestam Holst.
En avskedsturné för hamburgerfavoriten
Initiativet beskrivs som en avskedsturné i musikvärldens anda, komplett med köbildning, merch och affischer som pryder svenska städer. Max riktar sig särskilt till sina lojalaste kunder genom att låta medlemmar i Max-appen säkra förhandsbiljetter till hamburgaren – en interaktiv och nyskapande marknadsföring.
”Vi vet att många saknat Spicy Chicken och blev besvikna när den försvann,” säger Linus Blom, chef för varumärkesstrategi på Max. ”Precis som band som lagt ned får även Spicy Chicken en sista encore.”
Stor respons från fansen
Spicy Chicken togs bort från menyn i oktober förra året, vilket ledde till en våg av meddelanden och önskemål för en comeback. Nu svarar Max med denna begränsade kampanj som väcker nostalgi och samlar energi från musikscenen för att maximera känslan av avsked.
Marknadschefen Tobias Karlsson och kommunikationschefen Henric Byström har tillsammans med sina team från Max och byrån Åkestam Holst utvecklat kampanjen som ska pågå under de kommande veckorna.
Vad händer nu?
Max uppmanar kunder att skynda sig att boka sina biljetter via appen innan hamburgaren försvinner för gott. Kampanjen för Spicy Chicken är en unik blandning av musikupplevelse och matkultur som stärker bandet mellan varumärket och dess mest engagerade publik.
Följer du Max på sociala medier kan du ta del av liveuppdateringar, aktiviteter och annat material kopplat till avskedsturnén under tiden hamburgaren finns tillbaka.
Detta är ett tydligt exempel på hur snabb, kreativ marknadsföring kan skapa hype och engagemang kring ett älskat produktutbud som annars riskerar att glömmas bort.
