Konsumentverket har nyligen riktat kritik mot influencern och entreprenören Matilda Strömstedt, mer känd som ”Vilda Matilda”, för hur hon marknadsför sitt företag Wildmix. Företaget säljer alkoholfria drinkmixar och smaksatta shots, men myndigheten anser att reklamkampanjerna bryter mot gällande regler för alkoholreklam i Sverige.
Bakgrunden till kritiken är att Konsumentverket menar att Strömstedts marknadsföring inte följer den så kallade ”bildregeln”. Denna regel innebär att alkoholreklam endast får visa själva produkten, dess råvaror, förpackningar eller varumärket – inget annat som kan associeras med alkohol.
Marknadsföring med jultroja och Halloween shotflaskor i fokus
I ett av Strömstedts inlägg syns en jultroja dekorerad med shotflaskor och i ett annat skedde marknadsföringen kring ett Halloween-tema. Konsumentverket anser att detta kan uppfattas som olämplig reklam för alkoholhaltiga produkter och att det därmed bryter mot lagen.
Myndigheten har nu krävt att Matilda Strömstedt ska inkomma med en detaljerad redogörelse över hur hennes marknadsföring utformas. Hon har även uppmanats att göra en fullständig översyn av sin marknadsföring innan myndigheten beslutar om nästa steg i ärendet.
Nyhetsbyrån Siren rapporterar att detta är en viktig markering från Konsumentverket, som blir alltmer vaksamt kring influenceraktiviteter kopplade till alkoholfri men ändå alkoholrelaterad marknadsföring.
Vad innebär ”bildregeln” för influencers?
Konsumentverket har under de senaste åren förstärkt kontrollen kring marknadsföring av alkoholdrycker. Regeln om vad som får visas i reklam har varit tydlig men svår att tolka i kreativa kampanjer, särskilt bland influencers där gränsen ofta suddas ut.
Influencern och entreprenören Matilda Strömstedt driver sedan några år tillbaka Wildmix, ett företag som specialiserar sig på alkoholfria produkter. Trots detta faller vissa av hennes kampanjer inom ramarna för alkoholreklam där bilden av flaskor i festliga sammanhang kan uppfattas som uppmuntran till alkoholkonsumtion.
Vad händer härnäst?
Konsumentverket inväntar nu Strömstedts svar och förändringar i marknadsföringen för att bedöma om fler åtgärder ska tas. Detta kan komma att påverka hur influencers i Sverige får marknadsföra alkoholrelaterade produkter i framtiden, särskilt i sociala medier som Instagram och TikTok.
Denna utveckling följer en trend där myndigheter skärper kontrollen för att minska ungdomars exponering för alkoholreklam och säkerställa att marknadsföring sker enligt lagens bestämmelser.
Följ fortsatt bevakning för uppdateringar i det här ärendet. Kritik mot influencers och alkoholreklam växer och kan förändra hela branschens sätt att kommunicera i sociala medier.
