Folksam släpper idag sin första kampanj under det nya kommunikationskonceptet ”Sparande och försäkring – för en enklare verklighet”. Den nya satsningen ska förenkla livets komplexitet och göra sparande och försäkringar mer lättillgängliga och begripliga för alla.
Kampanjen har premiär denna måndag och innehåller bland annat två nya filmer, ”Cykelsemester” och ”Husbilen”, som nu syns i flera kanaler – från bio och tv till digitala plattformar och sociala medier. Folksam har själva utvecklat konceptet inhouse, med produktion i samarbete med produktionsbolaget Slutet och regissören Torstein Bjørklund.
Enkla lösningar för en komplicerad vardag
Christopher Constantien, marknadschef på Folksam, säger i ett pressmeddelande att de vill möta dagens utmanande vardag med enkla lösningar. ”Vi vet att livet ibland kan kännas krångligt och just därför är det viktigt att försäkringar och sparande inte är det,” säger han.
”Vi har lyckats skapa en kampanj som är både underhållande och hög igenkänningsfaktor,” säger Constantien.
Kampanjens satsning på en lättillgänglig kommunikation är tydlig med ett innehåll som ska tala direkt till kundens behov – utan onödiga krångligheter. Tanken är att skapa trygghet och kontroll i en värld som ofta känns rörig.
Storskalig lansering över hela landet
Filmerna visas nu brett, från stora biografer till tv-kanaler och olika streamingtjänster. Utöver dessa traditionella medier är sociala medier en central del i kampanjens spridning, där Folksam också har fokuserat på att nå en digitalt aktiv publik.
Bakom kampanjen står ett erfaret team inom Folksam med Marknadprojektledarna Linda Holmsten och Nicolle Steiner, produktionsledare Anna Strandberg samt social media-lead Caroline Sinclair. Kreativt ansvar har Lina Gooch som är kreativ chef, och produktionen leds av Petra Krigström Gentile samt exekutiv producent Linda Klerehag.
Med denna satsning stärker Folksam sin position som ett försäkringsbolag som vill vara till för människor i vardagen, och inte skapa mer oro eller osäkerhet. Kampanjen ska löpande följas upp och utvärderas under den närmaste tiden med fokus på både spridning och kundrespons.
Folksams nya koncept och kampanj är redan en snackis i branschen, och nu väntar en intensiv period med marknadsföring och kundmöten för att befästa den nya profilen och förmedla budskapet om enkelhet och trygghet i sparande och försäkringar.
