Bransch under press – kvinnor får inte chansen som regissörer
Reklambranschen i Sverige pressas nu att agera efter att kvinnor fortfarande nekas lika möjligheter som regissörer trots försök att förändra mönstret. Linda Nilsson, vd på byrån Komm, pekar på att det ofta är män som väljs när reklamfilmer ska regisseras – och att ansvaret ligger hos byråerna själva.
– Det faller på oss som anlitar regissörer att ge fler kvinnor möjligheten att skapa relationer med uppdragsgivare, säger Linda Nilsson.
Kreativ duo kräver förändring
Daniel Vaccino och Joakim Khoury, creative directors på Åkestam Holst, är också övertygade om att en blandad och mångfacetterad grupp skapar bäst reklam.
– En brokig och blandad skara personer genererar alltid bäst slutresultat, säger de.
Deras ord förstärker den växande kritiken mot branschens seglivade könsfördelning där initiativet ”En av tre”, lanserat 2014, fortfarande inte nått sina mål om fler kvinnliga regissörer i reklamfilm.
Vikten av relationer och nätverk
I dagsläget handlar mycket om att skapa tillfällen där kvinnor kan visa sin kompetens och bygga nätverk – en process som Linda Nilsson menar är nyckeln till att förändra branschen. Byråer vill se resultat och är redo att agera, men hittills har förändringen låtit vänta på sig.
Vad händer nu?
Med rekordstor uppmärksamhet på jämställdhet ökar pressen på svenska reklam- och produktionsbolag att bryta gamla mönster. Utvecklingen följs noga i hela branschen och signaler om förändrade rutiner kan komma redan under året.
Att ge kvinnor fler chanser som regissörer är inte bara en fråga om rättvisa, utan också en kreativ drivkraft som kan avgöra reklamfilmens framtid i Sverige.
