Den växande trenden med ”dupes”, det vill säga billigare kopior av kända märken, är särskilt tydlig bland unga i Sverige. Många barn och tonåringar strävar efter att följa lyxiga trender utan att behöva betala för dyra varor. Enligt Oscar, en ung Stockholmare, påverkar sociala medier starkt deras klädval. ”När man ser en kändis eller rappare bära något coolt, vill man gärna härma det”, säger han.
Intresset för dupes har ökat, och modeforskaren Paula von Wachenfeldt förklarar att när något är dyrt eller svårt att få tag på, börjar många söka efter liknande alternativ. ”Sociala medier, med populära hashtags som #dupe och #affordableluxury, har bidragit till att göra dessa kopior mer attraktiva”, tillägger hon.
Trots att många föredrar äkta märken, är dupes vanliga bland unga. ”Det handlar om status och att ge en viss bild av sig själv. Många vill verka rika”, säger Oscar. För honom är kläder ett uttryck för identitet, även om han själv inte skulle överväga att köpa en kopia. ”Man bryr sig om det är äkta eller fejkat”, förklarar han.
I skolmiljön diskuteras ofta skillnaderna mellan äkta plagg och dupes, vilket kan leda till sociala spänningar. ”Om någon har ett äkta plagg och en annan en kopia kan det kännas som en förolämpning. Det kan också bli jobbigt om en person har en fejk och en annan en äkta”, säger Oscar.
Även om dupes erbjuder en billigare lösning, är skillnaderna mellan lyxprodukter och kopior betydande. Paula von Wachenfeldt varnar för att dessa kopior ofta produceras under usla arbetsvillkor och kan ha en negativ inverkan på miljön. ”När man köper dupes vet man inte hur de tillverkats. Det kan handla om utnyttjad arbetskraft och farliga kemikalier”, säger hon.
Trenden med kopior är inte ny. Redan under tidigt 1900-tal började varianter av populära modeller dyka upp, ofta på grund av att många inte hade råd med originalen. Nu, med den digitala eran och sociala medier, har intresset för dupes ökat markant.
