RFSU lanserar en ny kampanj i Mall of Scandinavia som syftar till att bryta tabun kring sexleksaker. Genom en interaktiv reklamyta utmanar de besökare att stanna upp och titta längre på produkterna, vilket ger dem en ökad rabatt. Kampanjen, i samarbete med Lyko, fokuserar på att öka medvetenheten om produkter för sexuell hälsa och njutning.
Enligt RFSU är det ofta en utmaning att marknadsföra dessa produkter i offentliga miljöer på grund av stigmatisering. Med konceptet ”Eye it to try it” strävar de efter att göra pinsamma situationer till positiva och engagerande upplevelser. Den interaktiva skärmen utanför Lykos butik reagerar på besökarnas ögonrörelser och ju längre man tittar, desto större rabatt erbjuds på sortimentet av glidmedel, sexleksaker och kondomer.
Anette Otterström, ansvarig för varumärke och kommunikation på RFSU, kommenterar: ”Vi vill öppna ögon och sinnen för att utforska sexuell njutning. Genom lekfull interaktivitet och en social utmaning förvandlar vi potentiellt pinsamma ögonblick till något belönande.”
Kampanjen har utvecklats av Valtech Radon i samarbete med Ocean Outdoor, som bidrog med den tekniska lösningen efter att idén belönades i en kreativitetstävling för utomhusannonsering. Paula Backman, senior copywriter på Valtech Radon, uttrycker att fler borde våga konfrontera sina intressen: ”Det finns så mycket att upptäcka om man bara tar sig tid att titta närmare.”
Utöver den interaktiva installationen har RFSU nyligen även startat en kampanj inom traditionella medier och samarbetat med influencers för att uppmuntra fler att upptäcka fördelarna med glidmedel.