Kriminologen och feministen Nina Rung har uttryckt stark kritik mot en reklamkampanj från Coop där filmstjärnan Megan Fox avbildas i lättklädda kläder i samband med en reklam för iskaffe. Rung delade sin besvikelse på sociala medier och påpekade att reklamen bidrar till att förstärka orealistiska kroppsideal för kvinnor.
I sitt inlägg på Instagram, som publicerades på en söndag, ifrågasatte Rung hur Coop kunde tänka sig att använda en sådan bild i sin marknadsföring. ”Året är 2025 och med det medialandskap och algoritmer som fullständigt ÖSER ideal, förväntningar och kroppsuppfattningar på tjejer och kvinnor så behöver inte ännu en plats vara full av dem”, skrev hon.
Rung menar att det borde vara möjligt att handla mat utan att mötas av en sexualiserad bild av en kvinna. ”Det ska gå att handla sin mat utan att också behöva möta en avklädd kvinna med extremtypiska ideal, sexualiserande och objektifierande av kvinnokroppen. Det måste gå”, fortsatte hon.
Efter att Rung uttryckt sin kritik meddelade Coop att de tar feedback på allvar och att de i detta fall tyvärr inte hade haft en dialog kring det marknadsföringsmaterial som användes. I ett uttalande till TV4 framhöll de att den största delen av deras reklam kommer från dem själva, men att de i detta fall inte hade haft den dialog som de vanligtvis har med sina leverantörer.
Rung avslutade med att konstatera att det går att skapa förändring, ”ett litet steg i taget”. Hon betonade att det är oacceptabelt att marknadsföra iskaffe med en kropp som är extremt objektifierad.
Det har även uppstått diskussioner kring Rungs akademiska meriter, då hon tidigare presenterats som expert inom flera områden, trots att hon enligt källor endast har en kandidatexamen i kriminologi och genusvetenskap från Stockholms universitet.
Denna händelse har väckt en debatt kring reklamens påverkan och hur företag väljer att framställa kvinnor i sina kampanjer.
