Flera kvinnliga sociala medier-profiler har börjat använda fotbollsklubbar som plattformar för att sprida sitt vuxeninnehåll och nå ut till specifika målgrupper. Detta fenomen har väckt starka reaktioner, särskilt från andra kvinnor som är kritiska till metoderna.
En av profilerna, Alex, som starkt associeras med Southampton FC, uttrycker att hon inte vill provocera. På sociala medieplattformen X har flera användare, inklusive Courtney från Liverpool, gjort negativa kommentarer om detta fenomen. Kritik har också hörts från Newcastle, där användare som Kendall påpekar att allt fler influencers försöker dra fördel av fotbollens popularitet för att öka sin synlighet.
Problemet, enligt kritiker, är att budskapen som sprids ofta handlar om något helt annat än supporterskap. Många kvinnliga profiler gör reklam för sina explicita konton medan de är iklädda tröjor från klubbar som Liverpool, Chelsea eller Aston Villa. Syftet är klart: att attrahera rätt publik. En influencer med nästan en miljon följare dyker ofta upp utanför The Emirates under Arsenals matcher, ibland iklädd klubbens tröja, ibland med tröjan målad direkt på kroppen.
Denna trend har orsakat stor irritation bland Arsenal supportrar, vilket influencern själv inte förstår. ”Jag visste att jag behövde göra något minnesvärt för att bli ihågkommen, och jag kan inte förstå varför det är problematiskt att se en kvinnokropp”, säger hon i en intervju.
En annan influencer, Alex Le Tissier, som delar efternamn med klubbikonen Matt Le Tissier, berättar att hon började använda fotbollströjor på sociala medier under pandemin. Hennes engagemang har gjort att hennes namn nu ofta förknippas med Southampton, även om kritiken riktas mot innehållet snarare än klubbens värderingar.
Trots att hennes innehåll kan uppfattas som sexualiserat, anser Le Tissier att klubbar bör förstå den spridning hennes inlägg får. ”Om jag vore Southampton skulle jag definitivt inkludera mig som en av deras modeller”, säger hon. Samtidigt ifrågasätter hon varför alkohol och betting är accepterade men hennes innehåll inte.
En klubb som försökte kapitalisera på detta fenomen var Calstock FC i Cornwall. Under svåra ekonomiska tider ingick de ett sponsorkontrakt med den kontroversiella influencern Bonnie Blue, vilket ledde till kraftig kritik. Klubben försvarade beslutet som en gest från en känd kvinna, men samarbetet bröts snart efter påtryckningar.
Lauren Bryant, som arbetar med en stödorganisation för kvinnliga fotbollssupportrar, beskriver relationen mellan sociala medier-profiler och supportrar som spänd. Enligt henne har kvinnor inom fotboll länge varit osynliga eller överexponerade på sätt de inte kan kontrollera. Nu, när kvinnor tar makten över sina egna plattformar, skapar det nya möjligheter men också nya utmaningar.
Bryant påpekar att det är komplext att navigera mellan självbestämmande och objektifiering. ”Det är en pågående berättelse om kvinnors synlighet i fotbollen”, säger hon. ”Det finns en styrka i att återta kontrollen över sin sexualitet, men också en trötthet i att ständigt behöva omdefiniera den.”
Alex Le Tissier har länge undvikit att besöka St Mary”s Stadium på grund av rädsla för reaktionerna från andra supportrar. Nu har hon dock märkt en förändring och upplever att vissa har börjat förstå hennes engagemang för klubben. ”Många av kommentarerna kommer från unga kvinnor, och det finns en enorm ilska mot OnlyFans-tjejer”, säger hon. ”Ironiskt nog är det männen som har övertygat dem om att vi är problemet.”
Trots kritiken tar Alex Le Tissier situationen med ro och anser att det är imponerande att hon fortfarande är ett samtalsämne efter tre år. ”Jag försöker bara vara autentisk och mig själv”, avslutar hon.
