Vässla Pedal har fått ett nytt hem efter att ha bytt ägare för tredje gången sedan konkursen för två år sedan. Det nystartade företaget Veiva har köpt alla tillgångar relaterade till elcykeln, inklusive lager och reservdelar, för en summa som uppskattas till drygt en miljon kronor. Björn Mattsson, medgrundare av Veiva, uttrycker sin entusiasm: ”Jag har använt den dagligen året runt sedan konkursen och kunde inte sluta tänka på att den borde få mer kärlek. Vilket den nu får,” säger han.
När Vässla gick i konkurs i februari 2024 var intresset stort för företagets tillgångar. I mars samma år tog e-handelsentreprenören Mikael Andersson och Paul Frankenius, delägare i Gina Tricot, över ägandet för 4,2 miljoner kronor. Trots att fokus låg på elmopederna, stängdes inte dörren för Vässla Pedal. Veiva ser nu fram emot att vidareutveckla modellen och skapa en bättre upplevelse för cyklister.
Under sin korta tid på marknaden har Vässla varit en av de mest framstående aktörerna inom mobilitet i Sverige. Expansionen till europeiska städer som Berlin, Paris och Madrid var i full gång, med ambitioner att nå USA. Men marknaden blev svårare och företaget tvingades genomföra stora nedskärningar, vilket ledde till en ansökan om rekonstruktion. Trots ansträngningar lyckades grundaren Rickard Bröms inte rädda företaget.
Veiva har nu en annan strategi än sin föregångare. ”Vi vill sälja cyklar. Vi ska inte globalt expandera till något multimiljardbolag, utan vi gillar cyklar och vill ge folk en schyst upplevelse med minimalt med krångel,” säger Björn Mattsson. De cyklar som finns kvar i lager kommer att säljas under varumärket Vässla, men snart kommer en ansiktslyftning och ett nytt varumärke lanseras. Exakt vad det nya namnet blir är ännu inte klart, men mycket är på gång.
Veiva har redan lanserat en ny webbplats och tagit emot de första beställningarna. Reservdelsförsörjningen är i gång och de första cyklarna har levererats. Under de kommande månaderna planerar de att introducera ytterligare produkter med spännande design. Målet är att sälja mellan hundra och tvåhundra cyklar under sommaren. Veiva har också säkrat designskyddet för Pedal och har etablerat ett nära samarbete med en kontraktstillverkare i Taiwan.