Flera Ica-butiker har blivit föremål för granskning efter misstankar om att de manipulerar priserna inför en årlig prisundersökning utförd av Pensionärernas riksorganisation (PRO). Det har visat sig att vissa Ica Maxi– och Kvantum-butiker sänker priserna temporärt under undersökningens genomförande för att förbättra sitt resultat.
Enligt uppgifter har åtminstone 23 Ica-butiker under 2024 och 2025 justerat priserna på flera varor som ingår i PRO:s undersökning. Dessa förändringar äger rum just under den period när undersökningen genomförs. Granskningen har utförts genom att data kontinuerligt laddas ner från Icas webbplats, där dagspriser för olika varor listas och jämförs över tid.
En av de butiker som uppmärksammats är Ica Maxi i Kalmar, som förra året marknadsförde sig med påståendet att de hade ”Kalmars billigaste matkasse” med hänvisning till PRO:s resultat. Det har dock noterats att priset för ett kilo rågsikt i butiken var 19:95 kronor under undersökningens genomförande, medan det bara veckor tidigare låg på tio kronor.
Butikens chef, Patrick Wiberg, medger att de justerar priserna men försvarar sig med att liknande metoder används av andra kedjor, som Willys. I en intervju med Kalla fakta säger Wiberg att de inte godkänner den typ av undersökningar som PRO genomför, men erkänner att butiken alltid har deltagit. Trots detta har de använt resultaten från undersökningarna i sin marknadsföring, vilket väcker frågor om legitimiteten i deras påståenden.
Denna situation undersöks nu när fler butiker misstänks för att fusk med priserna kan påverka konsumenternas förtroende och marknadsdynamik.
