Nord och Vattenfall kammar hem guld i Guldbägget med innovativa sjögrässnacks
Nord och Vattenfall har precis vunnit guld i kategorin Omställning i årets Guldbägget, som tillkännagavs den 23 april 2026. Kampanjen ”Wind Farmed Seaweed Snacks” gör ett omedelbart avtryck genom att visa hur restprodukter från havsbaserade vindkraftverk kan omvandlas till hållbara snacks.
Initiativet är banbrytande i sitt sätt att kommunicera den gröna omställningens fördelar genom något så oväntat som nyttiga snacks gjorda på tång, en restprodukt från vindkraftens produktion. Genom kampanjen når de ut med sitt budskap om förnybar energi till en bredare publik, långt bortom redan engagerade kretsar.
Samuel L. Jacksons oväntade insats skapade rubriker
För att förstärka budskapet togs skådespelaren Samuel L. Jackson in, känd både för sitt engagemang och sitt oförglömliga språkbruk. Kampanjen utnyttjar hans uttrycksfulla stil för att bryta igenom med starka känslor i en fråga där förändring ofta möter motstånd.
”För att kunna ställa om världen, behöver vi ställa om hur vi ser på den. Verklig förändring väcker starka känslor. Årets vinnare driver opinion i hård motvind och de gör det bra. Motherfucking bra.” – Guldbäggets motivering
Vad betyder vinsten för omställningen just nu?
Vinsten i kategorin Omställning markerar ett kraftfullt steg framåt för hur vi kommunicerar hållbarhet i Sverige och globalt. Genom att lyfta fram en helt ny resurs – tång från vindkraftverk till havs – visar Nord och Vattenfall hur cirkulära modeller kan bidra till både miljö och affärsutveckling.
Själva initiativet är också en kommentar på hur energisektorn snabbt måste anpassa sig för att möta klimatmålen i vår tid. Att lyckas göra en restprodukt till en efterfrågad produkt skapar ett starkt exempel för andra branscher att följa.
Teamet bakom succén
Kampanjen är resultatet av ett stort samarbete mellan Nord och Vattenfall, med nyckelpersoner som Andreas Dahlqvist (Nord, CCO), Paul Morel (Vattenfall, chef varumärkesaktivering) och andra ledande kreatörer och strateger. Projektledningen och det kreativa teamet har under arbetets gång drivit innovation och hållbarhet i fokus.
Det breda teamet består av experter inom reklam, strategi, PR och digital media och har precis som kampanjen själv vunnit oväntad genomslagskraft med en ”hedersprisvinnande” attityd till svårigheter och kritik.
Vad händer härnäst?
Med guldet i handen förväntas kampanjen nu skalas upp och inspirera fler aktörer i Sverige att tänka i cirkulära banor – särskilt inom energisektorn. Dessutom har den skapat en ny plattform för diskussion om hållbar konsumtion, och kan bana väg för fler produkter som utnyttjar havets resurser smart.
Trots risken för kritik tar Nord och Vattenfall täten i att utmana konventioner. Kommande månader blir avgörande för att mäta kampanjens effekt på både opinion och konsumtion i Sverige, och den kan bli en modell för internationella satsningar.
Följ utvecklingen för att se hur kampanjen ”Wind Farmed Seaweed Snacks” påverkar samtalet om energiomställning och hållbar innovation under 2026.