Ica Bankens bolånsreklam dominerar Guldägget och tar hem båda priserna
Ica Bankens nya reklamkampanj för bolån har slagit stort och vunnit båda Guldäggen på den stora prisgalan den 23 april 2026. Den innovativa filmen ”Ät dig till ett bättre bolån” tog hem väsentliga segrar i både kategorin långa och korta filmer, en bedrift som bekräftar kampanjens väldigt starka genomslag.
Den långa versionen av filmen, som är en ihopänkt enminutsfilm, vann högsta utmärkelsen för långa filmer, medan de kortare versionerna söndagsseglade i sin egen kategori för kortfilm. Detta är företagets första stora reklambehandling efter att Ica Banken nyligen bytte reklamkoncept efter åtta år med den tidigare serien ”Lätt som en plätt”.
Hyllas för kreativitet och känsla – då kampanjen kunde blivit fiasko
”Det finns saker som vi aldrig kommer att få veta. Varför dog också du, Fluffen 2…? Genom stilistik, hantverk och känsla lyckas filmen upprepa ett skämt som lätt kunnat bli pannkaka. I stället blev det guldägg.”
Sägnen bakom filmen som hyllas för både kreativitet och känslomässig precision har fått prisjägerna bakom Ica Bankens kampanj bestående av Pia Widell Cordén (head of brand & Customer experience), Henrik Agnehall (marketing communication manager) och Caroline Matthiessen, bland andra, att få stort erkännande.
Produktionsteamet består av TBWA Stockholm med projektledaren Per Olholt, art director Alexander Fredlund och copywriter Kalle Håkanson, tillsammans med filmproduktionsbolaget Giant & Toys och mediebyrån Magna som mediepartner. Den breda expertisen bakom projektet har varit avgörande för kampanjens framgång.
Vad betyder detta för bolånsmarknaden och konsumenterna?
Kampanjens framgång ger Ica Banken en sterkare position på den härdade bolånsmarknaden i Sverige, som är mer konkurrensutsatt än någonsin. En väl fungerande och rolig reklam som effektivt kommunicerar hoe man kan få biständ för bättre villkor kan locka många nya kunder och påverka marknadsdynamiken.
Ica Banken går ny match med tydligare budskap och kreativitet som väcker känslor och engagemang hos svenska boligsäljare och kunder – något som kan innebära ökad konkurrens och bättre erbjudanden i framtiden.
Stora priser till konkurrenter och branschens framtid
Förutom Ica Bankens dubbelseger delades Silverägg och diplom ut till andra starka kampanjer. TBWA Stockholm tilldelades Silverägg för kampanjen ”Dödsotyst” för Fonus och hemköps tillägnades pris för ”följetång”. Övriga nominerade väckte också intresse, vilket speglar en kreativ boom i reklambranschen i Sverige just nu.
Med nya kreativa gärningar och företag som ligger i framkant av digital och emotionell kommunikation kan vi vänta oss fler sprängkraftiga kampanjer inom konsumentekonomi och kundrelationer under 2025.
Vad händer härnäst?
Fortsatt fokus på äkta känsla och nytänkande reklamstrategier för att säkra Ica Bankens plats på bolånsmarknaden. Branschobservationer och nya kampanjer för våren kan avslöja ytterligare satsningar som höjer ribban.
Håll utkik efter fler rapporter om marknadsutvecklingen och hur Ica Banken och andra aktörer anpassar sig till den snabbt föränderliga finanssektorn direkt från experterna och kreatörerna.
Källor: Information från Guldägget prisutdelning, Ica Bankens marknadsteam och TBWA Stockholm.