Allt fler digitala plattformar kräver nu betalning för att användare ska slippa bli spårade. Detta gäller tjänster som Facebook och Instagram, liksom svenska medier som Aftonbladet och Omni. Men är det lagligt att ta betalt för att undvika spårning? Svaret är inte entydigt.
Om du ofta klickar på ”avvisa alla” när sajter begär tillgång till webbkakor, kanske du har märkt att flera större aktörer nu erbjuder en betalningslösning. Meta, som äger Facebook och Instagram, har under en tid testat detta upplägg. Användare erbjuds att betala från 80 kronor i månaden för att slippa spårning.
Men Meta är långt ifrån ensamma. Även mediehus som Schibsted, med tidningar som Aftonbladet och Svenska Dagbladet, har börjat implementera liknande modeller. Även Bonnier News, som äger Dagens Nyheter, har testat detta på en av sina lokala tidningssajter.
Vad ligger bakom denna trend? Enligt experter är det ekonomiska incitament som driver utvecklingen. Reklam på nätet är som mest lönsam när användarnas intressen är noggrant kartlagda. Ju mer en sajt vet om sina besökare, desto mer kan de ta betalt av annonsörerna.
Men efter införandet av GDPR har sajter tvingats ge besökarna ett val: antingen acceptera spårning eller neka. Tidigare tolkningar har gjort gällande att användare som väljer att neka ska kunna fortsätta använda tjänsten med minimala spårningsåtgärder. Men nu ifrågasätts denna tolkning.
Daniel Westman, jurist med specialisering på it- och mediarätt, beskriver situationen som en gråzon. En dom från EU-domstolen har fastställt att det kan vara lagligt att erbjuda ett spårningsfritt alternativ mot betalning. Samtidigt har dataskyddsmyndigheter i EU sagt att stora plattformar som Meta inte kan använda denna ”betala eller samtyck”-modell. Det finns en pågående omarbetning av EU:s dataskyddsregler, vilket kan leda till att traditionella medieföretag får större frihet att spåra användare.
Vad händer då om en användare vägrar att betala? I så fall samtycker de till att bli spårade, vilket innebär att de kommer att se annonser som är anpassade utifrån deras antagna intressen. Meta erbjuder också ett alternativ där användare som inte betalar kan se mindre anpassade annonser, men det kommer med nackdelen av fler reklampauser.
Det är tydligt att plattformarna har ett stort intresse av att göra det svårt för användare att välja bort spårning, vilket skapar en komplexitet kring hur personlig integritet hanteras i den digitala världen.