När Michaela Forni väntade sitt första barn insåg hon att det saknades en gravidapp som verkligen tog henne på allvar. Nu är hon vd för appen Baby Journey, som har blivit en viktig aktör inom babyteknologi i Sverige. Förni, som har en bakgrund som influerare, har på kort tid omvandlat sina idéer till en framgångsrik verksamhet.
Appens design är lekfull och bjuder på tecknade frukter och grönsaker som symboliserar fostrets tillväxt vecka för vecka. Från ett vallmofrö till en vattenmelon vid vecka 40, fungerar dessa bilder som en visuell guide för gravida och deras partners genom hela graviditetsprocessen.
Idén till Baby Journey föddes 2019 när Förni själv gick igenom sin graviditet. Hon kände att många av de befintliga apparna var för barnsliga och hade en ton som kändes mer pekande än hjälpsam. Tillsammans med sin fästman Damon Foroozesh och sin bror Timothy Forni lanserade de appen 2020.
Bolaget har snabbt blivit lönsamt och i den senaste årsredovisningen rapporterades en omsättning på över 25 miljoner kronor. Förni förklarar att framgången delvis beror på det unika tillvägagångssättet som skiljer sig från andra appar. ”Vi är varken 1177 eller har den där bebisrösten. Vi erbjuder en vuxen och omtänksam ton som många uppskattar”, säger hon.
Baby Journey är helt gratis, och intäkterna kommer främst från reklam och samarbeten med andra företag. Förni ser inga konflikter mellan kommersiella intressen och medicinsk rådgivning. ”Varje vuxen person i appen kan ta egna beslut om vad de vill konsumera. Vi tjänar inga pengar på vårt vårdinnehåll, vilket är en förlustaffär”, säger hon.
Innehållet i appen verifieras av legitimerad vårdpersonal innan publicering, vilket ger användarna en trygghet i att den information de får är korrekt. Förni framhäver att appen är avsedd att komplettera och modernisera vården, särskilt där traditionell vård inte alltid sträcker sig.
Trots att det finns en överflöd av information på nätet för gravida och nyblivna föräldrar, avfärdar Förni risken för oro som många appar skulle kunna skapa. ”Det är en tid fylld av frågor och funderingar. Vi erbjuder generella råd, men ingen individuell vård, och uppmanar alltid att kontakta barnmorska vid osäkerhet”, avslutar hon.