Umeåprofil skapar världsunikt Warhammer-imperium med över 800 000 följare
Emil Nyström i Umeå har byggt ett globalt imperium kring sin barndomshobby – att måla Warhammer-figurer. Sedan starten 2019 har hans Youtube-kanal vuxit till nästan 800 000 prenumeranter och ännu fler tittare, vilket gör den till världens största inom sin nisch.
Trots kanalens enorma framgång är intresset för figurspel inte bara digitalt – i Umeå blomstrar en stark kultur kring hobbyn. ”Vi har en extremt stor kultur i Umeå, det finns ingenstans i Sverige som är lika stort, kanske till och med i världen”, säger Emil Nyström.
Intresset för Warhammer exploderade under pandemin
Den globala coronapandemin blev en stark katalysator för figurspelandet och målning av detaljerade figurer. Andreas Bäckström, som drivit spelbutik i Umeå sedan 1990-talet, bekräftar trenden och ser hur en bredare målgrupp – särskilt personer i 30-årsåldern – återvänder till hobbyn.
”Den här stereotypt nördiga hobbyn är mer accepterad idag än för 15 år sedan”
Andreas noterar också att kunder i alla åldrar söker sig till figurspel, bland annat med önskan att komma bort från digitala skärmar och hitta gemenskap. En äldre man som nyligen ville börja måla Warhammer-figurer skulle varit ovanligt för bara några år sedan.
Från Youtube-kanal till eget spelföretag med flera anställda
Emil Nyströms Youtube-kanal är bara en del av hans verksamhet, som idag sysselsätter ett tiotal anställda. Företaget utvecklar nu egna brädspel och rollspel, massor av figurer samt fysiska produkter. Målet är att fortsätta växa samtidigt som de har så roligt som möjligt.
”- Vi är störst i världen inom vår nisch, det är svinkul,” konstaterar Emil stolt.
Umeå som centrum för svensk figurspelssuccé
Umeå har utvecklats till ett nav för figurspelskulturen i Sverige och internationellt. Kombinationen av stark lokal gemenskap och global digital räckvidd gör att hobbyn når nya höjder.
Med nästan 800 000 prenumeranter på Youtube och egna produkter på gång är Emil Nyström och hans företag ett exempel på hur passion och digital innovation tillsammans kan skapa världssuccé från Sveriges nordligaste storstad.
För den som vill följa trenden är Umeå just nu det hetaste stället för Warhammer och liknande figurspel.