Fem svenska öar lottas ut för naturturism – unik chans från Visit Sweden
Visit Sweden har just lanserat sin mest oväntade kampanj hittills – att låta internationella turister tävla om nyttjanderätten till en egen svensk ö under ett helt år. Fem obebodda små öar, förvaltade av Statens fastighetsverk, finns nu tillgängliga för turister över 18 år som vill uppleva Sveriges unika natur i total avskildhet.
Sverige är landet med flest öar i världen – hela 267 570 stycken – och den nya kampanjen ”Your Swedish Island” ska marknadsföra detta som ett exotiskt och lyxigt resmål med fokus på avskildhet och naturupplevelser. Budskapet är tydligt: lyx definieras nu inte av materiella ting, utan av möjligheten att fly vardagens stress i en värld av stillhet och frihet.
Enligt en global opinionsundersökning från YouGov skulle nästan hälften av de tillfrågade vilja fly folkmassor genom att vistas på en egen ö. En av sju skulle till och med använda ön för att komma bort från jobbet, och nästan var femte i Tyskland och Frankrike överväger att ta en paus från sin partner. Det visar ett kraftfullt behov av oas och egentid i en allt mer digital och uppkopplad värld.
Epstein-fallet kastar lång skugga över drömmen om en egen ö
Samtidigt som kampanjen väcker drömmar om frigörelse och lugn, påminns vi om hur isolerade öar också kan användas för fasansfulla ändamål. Journalisten Kalena, som nyligen fick en bostadsannons på mejlen, kopplar sina tankar till Jeffrey Epstein och hans privata ö, Little Saint James, där svåra sexövergrepp ägde rum. Epstein, den kontroversiella finansmannen, hittades död i sin fängelsecelle, och hans gamla partner och medhjälpare, Ghislaine Maxwell, dömdes till 20 års fängelse.
Publiceringen av nya dokument från den amerikanska Epsteinutredningen ledde till internationella skandaler som berörde även Norden – inklusive norska kungligheter och toppdiplomater. Ett besök på hans isolerade ö ses nu som en av de värsta möjliga associationerna. Frågor ställs om vi lever i Epsteins tidevarv – där eliters maktmissbruk och tystnadskultur sprider sig globalt.
En analys i ansedda The New Yorker kopplar historiska sexskandaler, från den katolska kyrkan till #MeToo, med dagens digitala medvetande och elitistiska maktstrukturer. För många suddas drömmen om privat avskildhet ut av minnet av vad som kan gömmas bakom vackra fasader och exotiska platser.
Kampen om öarna symbol för nytt sätt att se lyx och frihet – och ansvar
Även om kampanjen just nu bara öppnar för internationella deltagare, väcker den frågor om hur vi värdesätter natur, frihet och integritet. ”Jag drömmer inte om en egen ö just nu,” säger Kalena, ”utan om den svenska allemansrätten, och dess begränsade hemfridszon.”
Med fem svenska öar som snart kan få nya invånare under ett år är det en kampanj som både utmanar och inspirerar – men Epstein-fallet påminner om att varje lyx måste vägas mot etik och mänskliga rättigheter. Vad kommer svenskarna att tänka när drömmen om en egen ö blir verklighet för någon annan?
Följ Visit Swedens kampanj noga under den kommande tiden för att se vilka fem öar som lottas ut och vem som får chansen att uppleva svensk natur på nära håll – samtidigt som samtalet om makt och moral fortsätter både hemma och i världen.
