Patent- och marknadsöverdomstolen har meddelat en dom i ett mål där Konkurrensverket stämt Poppels Bryggeri angående användningen av bilder i alkoholreklam. Domen innebär att företaget inte längre får visa bilder som inkluderar mat i sin marknadsföring, något som har väckt en del kritik.
Joel Furvik, som är näringspolitiskt ansvarig på Sprit & Vinleverantörsföreningen, anser att domen inte gynnar folkhälsan. Istället menar han att den ytterligare försvårar konkurrensen för svenska företag, både på hemmaplan och internationellt.
Den svenska alkoholpolitiken har traditionellt syftat till att skydda unga och värna om folkhälsan, något som branschen också stödjer. Dock, när lagstiftningen börjar begränsa vad som får visas i reklam, har fokus enligt Furvik flyttats från att skydda folkhälsan till att skapa onödiga regler.
Trots att marknadsföringens omfattning har fyrdubblats sedan alkoholreklam tilläts 2004, har alkoholkonsumtionen faktiskt minskat med över 15 procent, särskilt bland unga. Detta indikerar att marknadsföring inte nödvändigtvis leder till ökad konsumtion, vilket ytterligare understryks av en Novus-undersökning från 2017, där inget av de tillfrågade uppgav att de köpt alkohol impulsivt på grund av reklam.
Furvik påpekar att branschens fokus har legat på att bygga upp system för självreglering och att efterlevnaden i branschen är hög. Domen riskerar att försämra svenska företags konkurrensvillkor på den globala marknaden, där svenska aktörer måste följa strikta inhemska regler även när de marknadsför sig utomlands.
Den fortsatta restriktiva lagstiftningen hotar även svenskt företagande och tillväxt, vilket är motstridigt med regeringens ambitioner att öka livsmedelsexporten. Enligt Furvik måste nuvarande bildregler ses över för att möjliggöra saklig och informativ information om produkter utan att detta hotar folkhälsan.
Att förbjuda sådan information påverkar i stället svenska jobb och konkurrenskraft negativt.