Den nya drycken eidmust har snabbt blivit populär i Sverige i samband med den kommande ramadan. Med en växande muslimsk befolkning i landet har det blivit möjligt att utveckla specifika produkter och riktad reklam mot denna grupp. Eidmusten, som nyligen introducerades, har fått mycket positiv respons.
I Skåne finns drycken tillgänglig på Babylon Grill i Malmö och Babylon Kitchen i Lund. Många har felaktigt antagit att restaurangerna är de som står bakom produkten, men det är faktiskt Reza Sonbolro, en 35-åring som kom till Sverige som tonåring, som har initierat eidmusten. Han har tidigare uttryckt en ogillande känsla för klassisk julmust och undrade varför det inte fanns en motsvarande dryck för muslimska högtider som eid.
Enligt rapporter har eidmusten blivit en viral succé på sociala medier, särskilt på TikTok. Den skånska influencern Alan Mahmud har noterat att många kunder beskriver smaken som friskare än den traditionella julmusten, med inslag av granatäpple. ”Många uppskattar att musttraditionen nu även finns till ramadan”, säger han.
Trots den framgångsrika lanseringen finns det även kritik. En del svenskar och muslimer har uttryckt att produkten inte borde existera, och vissa muslimer anser att man bör hålla traditionerna åtskilda. På restaurangerna har efterfrågan varit stor, och den första leveransen av eidmusten är snart slutsåld. Intresset för drycken sträcker sig även till äldre, icke-muslimska svenskar som har provat och återkommit med positiva omdömen.
Under de senaste åren har företag som Ikea valt att rikta sig mer mot den muslimska marknaden, och nu har även Lidl börjat göra reklam för en ramadankalender, vilket visar på den ökande kommersialiseringen av ramadan i Sverige.
