Smitten, en dejtingapp som tidigare haft svårt att etablera sig på den svenska marknaden, är nu tillbaka med ett tydligt budskap: ”Du förtjänar att vara singel.” I en intervju med Resume berättar Sverigechefen Veronika Kylbergh om appens strategi för att vinna marknadsandelar från giganter som Tinder och Hinge.
Nätdejting är en etablerad företeelse i Sverige, där dejtinghemsidor började dyka upp runt år 2000. Utvecklingen tog fart på allvar med lanseringen av Tinder 2012. Enligt uppgifter från Statista förväntas den svenska marknaden för onlinedejting omsätta omkring 3,24 miljarder kronor.
Kylbergh menar att den svenska dejtingkulturen präglas av försiktighet och att svenskar ofta söker trygghet i sina relationer. Detta kan förklara varför Smitten fokuserar på att kommunicera ett budskap som uppmuntrar till att omfamna singellivet istället för att enbart sträva efter parförhållanden.
Genom att uppmana svenskar att omvärdera sina synsätt på dejting och relationer hoppas Smitten kunna nå ut till en bredare publik. Kylbergh framhäver att appens vision är att skapa en trygg och positiv plattform för dem som vill utforska sitt singelliv, utan press att gå in i en relation.
Det återstår att se hur Smitten kommer att lyckas i en konkurrensutsatt marknad där andra dejtingappar har etablerat starka varumärken. Med en tydlig strategi och en vilja att utmana traditionella normer inom dejting kan Smitten mycket väl hitta sin plats i den svenska dejtingvärlden.
