Ny rekordnotering för Astrid Lindgrens Värld med över halv miljon besökare
Astrid Lindgrens Värld har nått en ny milstolpe under 2025. Under den pågående höstmarknaden passerade besökare nummer 537 242 grinden, vilket spräckte det gamla rekordet från 2019 och markerar det tredje året parken överstiger en halv miljon gäster.
Parken i Vimmerby har länge strävat efter att etablera sig på ”den nya halvmiljonnivån” och vd Jocke Johansson förklarar att framgången beror på ”långt och envist arbete, typiskt småländskt”. Trots en tuff start på säsongen har parken nu fullt fokus på att fortsätta utvecklas med nya investeringar.
Rekord på höstmarknaden och stark utveckling trots utmaningar
Höstmarknaden har också slagit nytt rekord med närmare 54 000 besökare, en tydlig ökning jämfört med föregående års 50 390. ”Vi ser stora möjligheter att utveckla höstmarknaden ytterligare, särskilt under danskarnas höstlov”, säger Johansson. Han indikerar att fler dagar kan läggas till för att möta efterfrågan.
En av de viktigaste framgångsfaktorerna är personalen, enligt Johansson:
”Det skulle inte varit någonting utan alla goda medarbetares arbetsinsats. Det är de som skapar ett fantastiskt värdskap och en upplevelse.”
Stora investeringar planeras inför 2026
För att möta den ökade efterfrågan planeras investeringar på totalt 135 miljoner kronor under nästa år. Expansionen innefattar en helt ny infart, nytt boende och en ny version av Junibacken. Johansson påpekar att det är imponerande att en av Sveriges största parker ligger i en stad med bara 8 000 invånare.
Den långsiktiga visionen är att nå 750 000 besökare per år, något som parken ämnar jobba mot, men inte förväntar sig att uppnå inom de närmaste fem åren.
Totalt har besöksnäringen i Sverige gått starkt de senaste åren, och det är inte bara Astrid Lindgrens Värld som upplever rekordtillströmning. ”Det var verkligen ett kanonår för hela besöks-Sverige”, säger Johansson med hänvisning till 2019 års superår.
Vad lärde sig parken av 2025?
Den senaste säsongen har också visat att man inte längre behöver oroa sig för svaga juli-månader på samma sätt som tidigare. ”Att juli börjar lite svagt är inte lika avgörande som förut”, konstaterar Johansson.
Parken planerar även en festlig hyllning för att uppmärksamma det nya rekordet, även om detaljerna ännu inte är spikade. ”Sist firade vi rejält när vi bröt halvmiljon-gränsen”, säger Johansson, som ser fram emot att fira framgången med sina medarbetare och gäster.
Astrid Lindgrens Värld avslutar säsongen på söndag kväll, men rekordresan i år är redan säkrad med en historisk uppgång som skapar höga förväntningar inför 2026.
