Ica har inlett ett intensivt priskrig med energidrycken Red Bull, vilket har resulterat i att de nu begränsar sitt sortiment av produkten. För ett år sedan var det Coca Cola som var i fokus för liknande förhandlingar, men nu verkar Ica ha skiftat fokus.
För att stärka sin förhandlingsposition mot Red Bull har Ica valt att minska antalet varianter av drycken i sina butiker. Detta drag tyder på att Ica är fast besluten att få till stånd en bättre affärsöverenskommelse och få ner priserna på produkten.
Det är oklart vad den exakta innebörden av dessa förhandlingar kommer att bli för konsumenterna, men det står klart att Ica är beredd att ta till drastiska åtgärder för att nå en fördelaktig lösning. Fortsatt uppmärksamhet kommer att riktas mot hur Ica och Red Bull kommer att lösa sina meningsskiljaktigheter och vad detta kan betyda för energidrycksmarknaden i Sverige.