Norska analysföretaget Penetrace har nyligen slutfört förvärvet av svenska RAM AB och dess dotterbolag, vilket skapar en kraftfull aktör inom reklameffektmätning i Europa. De två bolagen går nu samman under det nya namnet RAM Penetrace, med ambitionen att dominera marknaden för reklammätning och kommunikationseffekt.
Affären, som träder i kraft redovisningsmässigt från januari 2025, innebär att Penetrace, leds av VD Henning Tunsli, och RAM nu samlar sina styrkor för att erbjuda en av Europas största databaser för reklameffekt. – Ingen annan kan matcha oss efter det här förvärvet, säger Tunsli som nu är VD för det sammanslagna bolaget.
En kraftsamling för framtidens reklameffekt
RAM är välkänt i Sverige för sina lösningar inom räckviddsmätning och reklameffekt, medan Penetrace tidigare erbjudit avancerat beslutsstöd och AI-baserade modeller för annonsörer. Kombinationen skapar nu unika möjligheter att leverera branschledande insikter till marknaden.
Det nya bolaget RAM Penetrace har redan tydliga tillväxtplaner med stöd från ägaren Orbify.AI. – Förvärvet är ett strategiskt steg mot att skapa en nordisk marknadsledare inom mätning av reklam- och kommunikationseffekt, säger Axel Tenvik, VD för Orbify.AI och styrelseordförande i Penetrace.
Tydliga visioner om tillväxt och innovation
Det sammanslagna bolaget ser stora möjligheter till expansion, inte bara geografiskt utan också inom AI och teknisk utveckling av reklamdata. Orbify siktar på en omsättning över 200 miljoner NOK under 2026, vilket understryker den ambitiösa tillväxtstrategin.
– Vi ser en stark framtid där AI och avancerad analys driver utvecklingen av reklambranschen, säger Tenvik. – Sammantaget ger RAM Penetrace en unik position på marknaden där vi kan erbjuda kunder datadrivna insikter i en helt ny skala.
Vad betyder det här för svenska reklam- och mediebranschen?
För svenska aktörer innebär sammanslagningen en möjlig dörröppnare för mer exakt och djupgående analys av reklameffekter, med tillgång till större datamängder och kraftfullare AI-lösningar. Detta kan förändra hur marknadsföring planeras, optimeras och utvärderas i hela Norden och Europa.
Med förvärvet av RAM AB och den sammantagna expertisen inom både traditionell räckvidds- och effektmätning, samt innovativa AI-baserade modeller, etablerar Penetrace och RAM nu en ledande aktör som marknaden måste räkna med.
“Ingen annan aktör kan matcha oss efter förvärvet av RAM”, säger Henning Tunsli, VD för RAM Penetrace.
Utvecklingen bevakas noga av marknadsaktörer och annonsörer som nu får tillgång till mer kraftfulla verktyg för att analysera reklamens verkliga påverkan. Expansionen inom nya geografiska marknader och tekniska områden väntas vara en avgörande faktor för branschens framtid under 2025 och framåt.
Sammanfattningsvis har Penetrace och RAMs sammanslagning just nu skapat Europas största reklameffektdatabas och ett bolag som med stöd av ägaren Orbify.AI siktar på att nå över 200 MNOK i omsättning inom två år.
