Apple står inför stora utmaningar med sitt produktutbud, särskilt med Vision Pro. Enligt rapporter har företaget beslutat att kraftigt minska både produktionen och marknadsföringen av denna produkt, med en neddragning på hela 95 procent, som bekräftas av Sensor Tower och återgivet av Financial Times.
Denna nyhet kommer inte som en överraskning för många som följt teknikbranschen under det senaste året. Vision Pro lanserades med ett imponerande pris på 3 499 dollar i USA, men var dessutom begränsad till Apples egna plattformar. Denna strategi att skapa en inhägnad trädgård har fungerat bra för företaget tidigare, men denna gång verkar det som att den inte har gett önskat resultat.
Editor-at-Large Lance Ulanoff kommenterade på situationen och uttryckte sin förvåning över att han trott att produktionen redan hade minskat förra året. Han påpekade även att uppgraderingen till M5 inte hade gjort den skillnad som många hoppats på.
Det har varit märkbart tyst om Vision Pro och dess operativsystem, visionOS, den senaste tiden. Många har knappt sett någon använda headsetet i praktiken. Trots den imponerande tekniken i headsetet, som framgår av tester, ger det intryck av en första generations produkt, mer riktad mot utvecklare än vanliga konsumenter.
Detta tyder på att Apple kanske behöver ompröva sin strategi för förstärkt och blandad verklighet. Företaget har för närvarande flera tjänster kopplade till Vision Pro under utveckling, men dessa tycks mestadels vara mjukvarufokuserade. Det är troligt att nästa steg för Apples AR-satsning inte kommer att involvera ett headset med ett så högt pris.
Tyvärr verkar virtuell verklighet fortfarande vara en nischad företeelse, medan förstärkt verklighet i högre grad används i mobilappar, som Pokémon Go, istället för via headset. Priset är en avgörande faktor, och de mest populära VR-headseten på marknaden tenderar att vara mer prisvärda alternativ, där Meta Quest 3 utmärker sig.
En liknande situation kan ses med PlayStation VR 2, ett annat välutrustat VR-headset som trots sin teknik och spelutbud inte lyckades engagera en stor mängd PS5-ägare. Ett av de främsta skälen kan ha varit det höga lanseringspriset, som låg på samma nivå som en ny PS5.
Det finns en stark önskan att se VR, AR och blandad verklighet utvecklas till något som verkligen får genomslag. Men tills priset blir mer överkomligt och mjukvaruupplevelserna förbättras, verkar framtiden för dessa teknologier fortfarande vara en bit bort.
