Gammelmedia i kris – individen blir ny maktfaktor
Filippa Bolz, global kommunikationschef på Klarna, slår larm om en djupgående existentiell kris inom traditionell media. De stora legacy-kanalerna som Bloomberg och CNBC försöker desperat hänga med i den digitala utvecklingen genom att skapa Tiktok-konton och sända live på plattformar som X. Samtidigt har TBPN redan sålt reklamplatser för 2026 och ingått partnerskap med aktiebörsen NYSE för att täcka framtida börsintroduktioner.
Men den verkliga revolutionen sker på individnivå – influencers, poddare och personliga varumärken tar över rollen som medias starkaste tillgångar. Bolz beskriver hur det blev tydligt vid Klarnas börsnotering där ”nya” mediekanaler visade sig vara mycket mer engagerade och läsvärda än de traditionella jättarna.
Personligheten ersätter mediehusens varumärke
Bolz pekar på exempel som den virala succén med Molly O’Shea och hennes podd Sourcery, känd för ett klipp där hon ovetande avslöjade att poddkollegan Jack Altman är bror till teknikikonen Sam Altman. Det är en kultur som är starkt gen Z-kodad, smart och direkt, vilket skapar nya former av trovärdighet och närvaro i medielandskapet.
Den här utvecklingen signalerar en förskjutning där den individuella berättaren och kreatören blir viktigare än själva mediet – det är personlig autenticitet och moment som engagerar läsare och tittare i nya kanaler.
Medielandskapet anpassar sig till nya spelregler
Trenderna visar att de traditionella mediebolagen måste ompröva sina strategier eftersom annonsintäkterna – där vissa redan sålt ut år framåt – inte räcker som ensam finansiering för att hålla publik och relevans intakt. Att samarbeta med individer som lyckas bygga starka, personliga varumärken öppnar nya dörrar för räckvidd och trovärdighet.
För svenska läsare och annonsörer är detta en tydlig signal: framtidens mediepartners är inte nödvändigtvis de stora, gamla kanalerna utan snarare de digitalt infödda profilerna som skapar virala ögonblick och genuina relationer med sina följare.
Vad väntar runt hörnet?
Den globala medieindustrin står inför stora förändringar där individens roll som varumärke bara växer. Företag, investerare och innehållsskapare måste anpassa sig till detta skifte för att inte bli irrelevanta. Filippa Bolz och hennes insikter från Klarnas IPO är ett tydligt exempel på hur nya medielandskap formas – och det sker just nu.
Det är dags att se på individen som den nya nyckeln till mediesuccé, där personlig närvaro och engagerande innehåll skapar starkare band än gamla medievarumärken någonsin kunde.
