Vilhelm Hanzén slår larm om varumärkens tomma löften
Vilhelm Hanzén på PR-byrån Gul PR varnar för en växande trend där alldeles för många varumärken fyller på med löften som de inte kan hålla. Uttalandet, som nyligen framkom i en intervju med Resumeé Insikt, skakar om marknaden och lyfter fram en viktig debatt kring trovärdighet och hållbarhet i dagens snabba digitala konsumtion.
Just nu inspireras Hanzén av förändringskrafter som vill bryta den intensiva scroll-trenden – bland annat motrörelser till sociala mediers snabbkonsumtion. Han pekar på kreativa aktörer som The Chariot och Norma Jean som exempel på varumärken och initiativ som bygger på ärlighet och djup i sin kommunikation, något som han menar är kontrasten till dagens ofta tomma floskler.
Varför är detta viktigt för dig i Sverige idag?
Det snabba informationsflödet gör att konsumenter i Sverige och globalt ständigt möts av reklam och varumärkeslöften som lovar förändring, förbättring och hållbarhet. Men enligt Hanzén riskerar detta att bli kontraproduktivt om löftena inte kan uppfyllas. Han understryker att varumärkens trovärdighet hotas vilket i förlängningen påverkar både kundrelationer och företagens långsiktiga framgång.
”Det är när varumärken börjar posta innehåll bara för innehållets skull, utan att ha något hållbart bakom det, som vi ser problemet växa,” säger Hanzén.
Vad väntar härnäst?
Under den kommande perioden kommer allt fler varumärken att granskas hårdare av konsumenter och branschkollegor. Det är en trend som utvecklas nu och som kan leda till en stor förändring i hur marknadsföring och varumärkeslöften utformas. Hanzén uppmanar företag att våga kombinera handling och reflektion för att skapa verklig påverkan istället för kortvariga PR-effekter.
För svenska konsumenter innebär detta ett ökat behov av att vara kritiska till marknadsföringens budskap och ställa krav på transparens och äkthet från företag man väljer att stödja.
Resumeé Insikts Q&A bjuder på fler insikter från Vilhelm Hanzén om dagens kommunikationsklimat och vilka motrörelser som kan förändra spelplanen för digitalt innehåll och reklam konsumtion.
Så kan du som konsument agera
Var vaksam på vilka löften som verkligen backas upp av handling. Följ aktörer som visar äkta engagemang och resultat snarare än tomma floskler. Hanzén menar att vi står inför ett vägskäl där trovärdighet blir ett avgörande konkurrensmedel i en allt mer fragmenterad digital värld.
Medan debatten utvecklas kommer fler svenska varumärken behöva anpassa sina strategier för att lyckas i en marknad där konsumenters tålamod och förtroende prövas som aldrig förr.
